A campanha de maior desempenho para metas de viagem cria anúncios em vários formatos que serão veiculados automaticamente nos canais e no inventário do Google, incluindo mapas, pesquisa, YouTube e anúncios de hotéis (que serão lançados ainda este ano).
O que há de novo. Aqui está o que você precisa saber:
- A campanha de maior desempenho para metas de viagem pode ajudar os hotéis a criar anúncios em vários formatos e, em uma campanha, alcançar mais viajantes no YouTube, Rede de Display, Pesquisa, Discover, Gmail e Maps.
- Os anúncios de hotéis serão adicionados ao Performance Max para metas de viagem ainda este ano.
- Os anunciantes selecionam suas propriedades hoteleiras em um mapa usando uma ferramenta de seleção de hotéis durante a configuração da campanha. Uma única campanha pode suportar até 100 propriedades hoteleiras com diferentes localizações, imagens e mensagens.
- Ele rastreia e compartilha o desempenho da campanha para cada local separadamente, ajudando os hotéis a descobrir o que está funcionando. Os anunciantes também podem visualizar o tráfego por hotel para entender melhor a demanda em diferentes locais.
Anúncios em vários formatos. O desempenho máximo para viagens permite a criação de anúncios em vários formatos para metas de viagem. Os anúncios são veiculados automaticamente em vários canais e inventários do Google, como Google Maps, Pesquisa, YouTube e Anúncios de hotéis (que serão lançados ainda este ano).
Durante a configuração da campanha, os usuários podem escolher suas propriedades de hotel em um mapa usando a ferramenta de seleção de hotéis fornecida pela Performance Max. A plataforma pré-preenche anúncios para o hotel, que incluem elementos criativos como cópia, imagens e URLs em todos os formatos. Os usuários podem optar por editar qualquer um desses ativos pré-preenchidos ou fazer upload de seus próprios.
Relatórios no nível da propriedade. A página Insights pode ajudar a melhorar sua compreensão de seus negócios, clientes e desempenho. Um dos recursos, insights de termos de pesquisa, exibe o que os hóspedes estão procurando quando visualizam seu anúncio.
O desempenho máximo para metas de viagem aprimora isso fornecendo relatórios simplificados no nível da propriedade e recomendações de campanha específicas para viagens. Com capacidade para oferecer suporte a até 100 propriedades hoteleiras, uma única campanha pré-preenche recursos criativos recomendados, como imagens e mensagens para cada local. Além disso, a guia de hotéis mede e compartilha o desempenho da campanha para cada propriedade.
Teste precoce. Uma cadeia hoteleira internacional chamada Minor Hotels, com sede em Bangkok, Tailândia, administra uma gama diversificada de mais de 500 hotéis, resorts e residências de marca em seis continentes. A criação de campanhas individuais para cada propriedade foi um processo complexo e demorado. Portanto, eles aproveitaram a campanha de maior desempenho para metas de viagem para acelerar o processo de criação da campanha e aprimorar o alcance no Google. Além disso, a plataforma forneceu recomendações de otimização de orçamento por propriedade, permitindo reduzir o custo por aquisição em 51%, aumentar o retorno sobre o investimento em anúncios em 76% e aumentar as reservas em 86%.
Cave mais fundo. Você pode ler o anúncio do Google aqui.
Por que nos importamos. O desempenho máximo para viagens simplifica o processo de criação de campanhas de hotéis, permitindo que anunciantes e marcas economizem tempo e simplifiquem o fluxo de trabalho. Em segundo lugar, eles fornecem acesso a vários canais e inventários do Google, incluindo Google Maps, Pesquisa, YouTube e Anúncios de hotéis, que podem ajudar a aumentar seu alcance e melhorar sua visibilidade.
Os relatórios no nível da propriedade e as recomendações de campanha específicas para viagens atendem especificamente ao setor de viagens e podem fornecer recomendações de otimização de orçamento para ajudar os anunciantes a maximizar o retorno do investimento e reduzir o custo por aquisição.