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  • O que é e como aplicar SEO – Search Enginer Otimization

    Ter um blog, site, loja virtual ou até uma página em rede social são ótimos meios para a divulgação de produtos, serviços e outros empreendimentos. Entretanto, apenas publicar um conteúdo não é o suficiente para que o seu empreendimento faça sucesso. Para garantir que sua página aparecerá nos principais motores de busca é preciso mais do que um bom texto, são necessários conhecimentos de SEO. Provavelmente, o termo SEO já deve ter sido ouvido por você e pela maioria das pessoas que trabalham na web. Entretanto, ainda existe muitas dúvidas sobre como aplicar esta técnica. Se você está na lista daqueles que não sabem como aplicar SEO de qualidade, aprenda um pouca mais sobre ela. O que é SEO e como funciona? A técnica SEO é um trabalho realizado dentro uma publicação na web que tem a capacidade de fazer com que uma página tenha mais visibilidade. Assim, quando as pessoas realizam uma pesquisa, se torna mais fácil de que ela apareça nos primeiros resultados, permitindo que ela se torne mais visível. A sigla SEO advém do termo inglês Search Engine Optimization, o que em português quer dizer Otimização para motores de Busca. Ele foi originado devido ao fato do grande crescimento dos sites de busca. Antes da criação da técnica, ao buscar por um elemento dentro de um site de busca, este, apresentava os links por ordem alfabética. Hoje em dia, a técnica consiste no uso de palavras-chave dentro do texto publicado de maneira ordenada. Quando alguém busca por esta palavra-chave, se ela estiver bem posicionada em sua página, o seu site terá mais chances de aparecer na primeiras colocações da busca. Para que você entenda sobre o que estamos falando, suponhamos que você tenha uma página na web que fala sobre suplementos alimentares para musculação. Se uma pessoa busca por esse assunto na web, caso em sua página os conhecimentos em SEO forem bem aplicados, certamente ela irá aparecer nos primeiros resultados. Isso significa que a probabilidade de sua página ser visitada aumenta muito. Porém, ainda no que diz respeito aos mecanismos de busca, temos dois tipos de tráfego. Tráfego orgânico: aquele relacionado com a boa prática SEO em uma página que gerará bons resultados quando os assuntos relacionados a ela são apresentados em um site de busca. Tráfego pago: são resultados da busca que aparecem no topo da página com um símbolo verde. As técnicas de aplicação de SEO Para aplicar técnicas de SEO existem duas exigências a serem cumpridas para que ela apresente resultado. Estas são chamadas exigências dos elementos internos ( On page) e exigências dos elementos externos ( Off page). Os elementos On Page consistem em: • Título da Página: Não precisa ser obrigatoriamente o título do artigo, o título da página é um elemento de suma importância, pois, ele dará visibilidade à sua página. Deve apresentar palavras chave de grande relevância e recomenda-se que ele tenha no máximo, 65 caracteres. • Meta Description: Consiste em um elemento que aparece nas páginas de resultados mostrando ao usuário o que a página apresenta o convencendo de que ele deve acessá-la. Ela deve ser informativa, interessante e atrativa. • URL: A URL também apresenta elementos que podem melhorar ou piorra o posicionamento de sua página, pois, o Google também busca dentro dela palavras-chave. Portanto, o recomendado é que ela não apresente números, sejam curtas e sejam atualizadas conforme o conteúdo de sua página também for. • Imagens: As imagens também possuem um peso dentro do texto. E dentro deste item temos outros subitens que ajudam a sua página a ficar bem posicionada são eles: - Nome do arquivo: deve ser curto e simples. - Texto alternativo: caso a imagem não apareça, ele entra no lugar da imagem e auxiliam o programa de leitura do Google a entender o que a imagem representa. -Compactação da imagem: a imagem deve estar compactada para que o seu peso diminua e não afete o tempo de carregamento de sua página. - Inserção em local adequado: a imagem deve estar próxima do conteúdo que ela representa. • Headings São os subtítulos da página e são indicados por H1, H2, H3, e assim por diante. O H1 é o título da página e o restante, tem como objetivo manter a hierarquia das prioridades apresentadas no texto. Uma dica é ter a palavra-chave dentro destes subtítulos, pois, elas também ajudam no posicionamento dentro do Google. • Texto Saber trabalhar com a palavra – chave dentro de seu texto pode auxiliar para que ele melhore a posição de ranqueamento de sua página. Entretanto, a palavra-chave não deve ser trabalhada de forma exagerada, pois isso pode prejudicar a sua página uma vez que, o Google ao entender que o conteúdo parece forçado, pode punir sua página fazendo com que ela não seja exibida quando os termos relativos foram procurados no site. É preciso fazer com que o leitor se sinta à vontade para ler o conteúdo sem que ele pareça forçado. Para tanto, além da própria palavra-chave, é importante que você também utilize em seu texto alguns sinônimos de modo a tornar sua leitura mais agradável. • Linkagem Interna A linkagem interna tem como objetivo facilitar a vida dos usuários, assim, eles podem conhecer outros elementos relacionados ao tema que você escreveu, aumentando o tráfego dentro de sua página. Para tanto, é preciso que estes elementos sejam distribuídos de forma estratégica dentro do texto • Sistemap.xml O sistemap.xml consiste em um mapa criado dentro do site para que os robôs dos motores de busca consigam identificar e indexar páginas indicadas por você para serem armazenadas no servidor em formato xml. A intenção aqui, é a de tornar o site mais acessível pelo google, entendendo a sua estrutura para que ele consiga pesquisar os elementos de maneira completa. Os elementos Off Page consistem em: Elementos Off Page consistem naqueles que complementam a página, para que você consiga bons elementos Off Page em sua página é preciso que você faça que outros sites façam linkagens ao seu. Existem algumas dicas para que isso aconteça, vamos falar sobre elas: • Elaboração de bom conteúdo A elaboração de um conteúdo autêntico, dinâmico e de qualidade permite que seu site seja procurado por muitos outros. Além de um website é importante que você tenha outras páginas como as de redes sociais para que as pessoas tenham conhecimento de seu site. • Visita em Blogs Visitar blogs, ler o conteúdo e deixar comentários também são uma ótima opção para fazer com que sua página tenha mais visibilidade. Entretanto, os comentários ali deixados devem apresentar conteúdo de qualidade. Assim, você adquire o respeito dos donos dos blogs, além de ganhar mais visibilidade em seus conteúdos. Desenvolvendo conteúdos com as técnicas de SEO O desenvolvimento de conteúdos significativos que produzam um bom ranqueamento passam não só por técnicas de boa escrita, mas também as formas como elas se posicionam. Neste sentido, vamos falar como desenvolver conteúdos de qualidade com as técnicas de SEO: • Palavras –Chave As palavras-chave devem ter um posicionamento em ranqueamento, e para saber quais são elas, você pode optar por abrir uma aba em seu navegador e usar as sugestões que o próprio google dá mediante o assunto a ser desenvolvido. Existem outras ferramentas que podem auxiliar na busca de palavras-chave, como por exemplo a do site keywordtool.io que fornece as principais palavras-chave relacionadas ao assunto que você deseja escrever. • Bullets A utilização de bullets em seu site além de tornar o texto mais apresentável, também facilita no escaneamento dos motores de buscas. Assim, a sua página se torna mais relevante dentro os resultados de pesquisa realizados pelo usuário. • Escrita otimizada Uma escrita otimizada leva em consideração a apresentação do conteúdo e como ele é escrito. É recomendável que um texto não apresente mais que 4 linhas por parágrafo, e que apresente pontos finais a cada 20 palavras. Isso facilita a leitura do usuário e permite que ele se torne mais acessível para os sites de busca. • Apresentação numérica Uma apresentação numérica chama muita atenção, isso quer dizer que ao invés de escrever um número por extenso, você deve apresenta-lo numericamente. Isso também facilita a identificação pelos mecanismos de busca. • Quantidade de palavras por subtítulos Cada seção de subtítulo não deve apresentar mais do que 300 palavras, isso auxilia no bom desenvolvimento da leitura, bem como, também é uma forma de facilitar o escaneamento de busca para o seu site. As vantagens das técnicas de SEO As vantagens das técnicas de SEO visam o aumento do alcance da sua página a tornando mais atrativa e criando autoridade oferecendo um diferencial. Elas se tornam uma forma de se destacar mediante os concorrentes de maneira autêntica, permitindo que sua página chegue às primeiras posições de ranqueamento do Google. O processo de aplicação da SEO requer um pouco de conhecimento sobre o assunto e aplicação prática que pode ser aprimorada com as experiências. Desenvolver um conteúdo com um bom SEO não é uma tarefa difícil, mas sim, uma tarefa a ser investigada e aprofundada para que possa apresentar um resultado satisfatório.
  • O futuro do Jornalista está em jogo com a Inteligência Artificial?

    Aqui está um fato assustador que a maioria dos criadores de conteúdo de SEO pode não querer enfrentar: conteúdo gerado pela AI já está acontecendo. Em 10 anos, o conteúdo gerado por IA provavelmente será a norma. Em 20 anos, os criadores de conteúdo de robôs podem assumir totalmente as rédeas.

    Joe Pulizzi, fundador do Content Marketing Institute, recentemente disse exatamente isso:

    “Em 10 anos, a maior parte do conteúdo será gerada por software. Em 20 anos, os humanos se perguntarão por que perdemos tanto tempo na criação de conteúdo. Não vejo outro jeito de contornar isso.

    Joe Pulizzi na criação de conteúdo e AI

    Então, novamente, eles podem não. Então, se você é um criador de conteúdo, você deveria desistir agora? Nós rolamos em derrota e cedemos nosso trabalho aos bots?Não é bem assim. Antes de nos aprofundarmos em por que os escritores humanos permanecerão valiosos por meio da tecnologia de geração de linguagem natural (NLG), vamos primeiro examinar algumas das tecnologias que já estão produzindo milhões e bilhões de conteúdos.  Pronto para conhecer os escritores de robôs? Vamos começar por aí (e não se preocupe: leia todo o post para ter uma opinião final sobre o estado da criação de conteúdo de AI e SEO).

    1. Heliograf (The Washington Post)

    Em 2016, o Washington Post desenvolveu nosso primeiro espécime, o Heliograf, para ajudar a cobrir as Olimpíadas de 2016 no Rio. Este bot foi capaz de gerar relatórios curtos para os leitores que os atualizaram sobre os resultados de vários jogos, incluindo prêmios de medalhas.  Segundo a editora, essa tecnologia não foi desenvolvida para substituir os escritores, mas sim para ajudar a liberar seu tempo. Compilar relatórios baseados em dados é uma tarefa mundana e meticulosa. Repórteres poderiam gastar esse tempo fornecendo insights, histórias e análises "de maneiras que só eles podem".

    Exemplos de postagens curtas baseadas em dados compiladas por Heliograf para o Twitter
    Exemplos de postagens curtas baseadas em dados compiladas por Heliograf para o Twitter

    Desde o seu uso inicial, Heliograf foi colocado para trabalhar na TWP. Em 2017, o robô escritor criou cerca de 850 artigos para a editora, como atualizações de jogos de futebol do ensino médio e cobertura automática de ganhos (o que poderia ser feito com muito mais precisão do que os humanos são capazes). Recentemente, a Heliograf conquistou o primeiro lugar no Prêmio Global BIGGIES de 2018, na categoria “ Excelência no Uso de Bots ”.

    Qual o custo?

    Neste momento, Heliograf é um software proprietário que ainda não está disponível publicamente.

     

    2. Pena (Ciência Narrativa)

    O próximo é Quill, "AI que comunica automaticamente informações relevantes em escala", de acordo com a empresa que o distribui , Narrative Science.

    Verdadeiramente, Quill nos dá uma boa ideia do poder e potencial que a tecnologia NLG poderia ter no futuro. De acordo com uma entrevista com um dos inventores de Quill, o software pode executar tarefas complexas, mas será executado em um PC comum. Sua maior façanha, no entanto, é a capacidade de gerar narrativas relevantes, focadas, "perspicazes" a partir de uma análise de dados compilados por máquinas ou por pessoas (pense em planilhas eletrônicas para postagens em blogs). No mesmo artigo, o fundador da Narrative Science, Kris Hammond, disse que a tecnologia poderia facilmente imitar o estilo de um jornalista esportivo e ainda produzir mais 1.000 vezes mais artigos.

    Como Quill trabalha?

    “O Quill coleciona dados sobre milhares de [pequenos jogos de beisebol amadores] e pode produzir milhares de artigos quase instantaneamente, um para cada partida, em um estilo similar ao dos jornalistas esportivos, que são fáceis de imitar.”

    Já em 2015, Quill estava escrevendo mais de 1 milhão de palavras por dia , de acordo com o MIT Technology Review.  As empresas que já optaram pelo serviço incluem a Forbes, a USAA, a T. Rowe Price e até agências de inteligência dos EUA.

    Qual o custo?

    A informação de preços da Narrative Science para o Quill não está disponível online, mas através de algumas pesquisas anteriores que fizeram através do Quora , descobriram que o preço é baseado em tipos de história (cada tipo de história é uma interpretação de um conjunto de dados específico).

    Um tipo de história poderia custar US $ 70 mil por ano , mas potencialmente produziria até cem mil histórias.

    3. Wordsmith pela Automated Insights (The Associated Press)

    Você sabia que a Associated Press, um dos maiores conglomerados de notícias do mundo, usa software de geração de linguagem natural para publicar milhares de artigos sobre ganhos trimestrais? Eles fazem isso, e a plataforma que eles usam é a Wordsmith da Automated Insights.

    Wordsmith por Insights automatizados

    De acordo com a página do produto Wordsmith:

    "A Associated Press usa o NLG para transformar dados brutos de ganhos em milhares de matérias publicáveis, cobrindo mais centenas de histórias de lucros trimestrais do que os esforços manuais anteriores."

    Eventualmente, juntamente com relatórios financeiros, Wordsmith passou a escrever sobre esportes universitários e beisebol da liga menor . Há uma grande ressalva que acompanha o sucesso de Wordsmith, no entanto, ele precisa de instruções extensas dos humanos para escrever no estilo e no tom corretos. Primeiro, os dados brutos - se isso significa estatísticas e pontuações esportivas ou as estatísticas de ganhos trimestrais de uma longa lista de empresas em um setor específico - precisam ser coletados e organizados.  Antes que esses dados possam ser “alimentados” para o Wordsmith, a plataforma deve primeiro entender como interpretá-la e escrever uma narrativa sobre ela. Assim, os humanos criam modelos e diretrizes para o bot seguir (o que o Automated Insights chama de “instruções baseadas em regras”).

    Por exemplo, para a Associated Press, Wordsmith usa o AP Style Guide, entre outros modelos, para escrever relatórios. Para uma ideia de como os humanos instruem o Wordsmith, veja estes exemplos de regras da TechEmergence:

    Como os seres humanos ensinam Wordsmith

    Eles também fornecem esse GIF, que mostra o produto inicial (dados brutos) e o produto final (um relatório claro e compreensível):

    Como os seres humanos ensinam Wordsmith

    Inacreditavelmente, Wordsmith pode produzir um relatório como o acima em meros segundos - contanto que ele tenha todas as informações, regras e diretrizes de antemão. A plataforma NLG não é apenas para grandes empresas ou entidades corporativas, nem é apenas para finanças e esportes. De acordo com a Automated Insights, a Wordsmith irá trabalhar para praticamente qualquer pessoa, independentemente do tamanho da empresa ou indústria.

    Como os seres humanos ensinam Wordsmith

    Qual o custo?

    Informações sobre preços para Wordsmith não estão disponíveis. No entanto, você pode solicitar uma demonstração pessoal da plataforma para ver como ela pode funcionar para sua empresa.

    Preocupado? Não seja: 3 razões pelas quais os escritores humanos são insubstituíveis

    Se toda essa conversa sobre conteúdo gerado por IA estiver deixando você ansioso sobre o futuro de seu trabalho como criador de conteúdo, relaxe.

    Apesar da crescente sofisticação da tecnologia, os humanos ainda têm a vantagem.

    1. Robôs não podem replicar o toque humano

    Robôs são robôs.

    Eles não têm emoções, memórias ou preferências e não amam ou odeiam nada.

    É exatamente por isso que os escritores humanos são insubstituíveis. Quando a escrita é profundamente humana, ela move as pessoas muito melhor do que nuas declarações de fatos.

    Veja Anyone's Real-Time Analytics
    O que você fará quando conseguir levantar a cortina na internet? Insights que você nunca quis ver. Dados que mudarão o marketing para sempre.  Nós nos importamos com as histórias . Para contar histórias, você precisa de um histórico de experiências significativas. Os robôs não os possuem.

    Se você quiser ver um ótimo exemplo disso em ação, veja essa comparação de um relatório escrito por robô versus o mesmo relatório escrito por um ser humano (via NPR).

    Você consegue adivinhar qual é o trabalho do humano?

    Se você adivinhou a História # 2, está correto. Essa história tem algum pano de fundo, um pouco de cor e transformações de frase que provocam emoção. Como, por exemplo, o trocadilho na primeira frase: "Denny's Corporation fez um grande estrondo no primeiro trimestre ..." Compare essa frase à abertura do bot: “A Denny's Corporation anunciou na segunda-feira um lucro de 8,5 milhões de dólares no primeiro trimestre”.

    É uma sentença decente, mas falta o talento do trabalho do escritor humano. Supostamente, esse tom e estilo podem ser programados na plataforma, mas exigiria ajustes longos e meticulosos e instruções dos humanos, primeiro. (E provavelmente muitos $$$.)

    Desculpe, robôs, você ainda não está lá.

    2. Conteúdo gerado por robôs é caro

    Enquanto alguns geradores de conteúdo de inteligência artificial são bem engenhosos, essa não é a norma. O que está prontamente disponível para o público não é quase ao nível do que as grandes empresas têm acesso. Para fins de pesquisa, experimentei o Articoolo , um gerador de conteúdo textual acessível, para ver o que aconteceria. Não é muito caro e está disponível para uso do público. Infelizmente, isso é tudo o que se tem a fazer. Eu dei um tiro na criação de conteúdo para o tópico "promoção de conteúdo".

    Eu entrei no meu tópico na caixa de entrada e apertei o botão do lápis. Depois de 2 minutos, a peça estava pronta, mas eu tive que pagar um total de US $ 19 pelo mínimo de 10 artigos (o site não permite que você compre o conteúdo peça por peça).

    Aqui está a frase de abertura desse primeiro resultado da Articoolo:

    A promoção de conteúdo é um assunto no universo da promoção relacionado à publicação de mensagens importantes para um público específico. White Papers serão um exemplo disso.

    Uhhh ...

    Não é bom.

    Aqui está o resultado da segunda tentativa, quando eu corri o mesmo tópico através do gerador novamente:

    O problema não coloca em sua ambição de embarcar na estratégia de marketing de conteúdo, as questões vêm de três áreas comuns: a complexidade do ecossistema de publicidade de conteúdo, pouca experiência ou entendimento com marketing de conteúdo, bem como questões técnicas de mensuração relacionadas a como O público-alvo consome conteúdo em diferentes dispositivos hoje.

    Não, não, não .

    Aparentemente, você recebe o que paga com conteúdo escrito por AI. Um mísero $ 1,90 por peça de conteúdo deixa você com cara de bobo que soa exatamente como um robô . Se você quer coisas que são realmente publicáveis, você terá que desembolsar para as grandes armas (veja: tecnologia como Wordsmith e Quill).

    3. Escritores de AI não são relacionados

    A menos que estejamos falando de algum escriba cyborg humanóide que viajou no tempo do futuro, os escritores robôs não são compreensíveis ou compreensivos como os escritores humanos. Por exemplo, olhe para influenciadores. O valor do marketing de influenciadores deverá crescer para US $ 10 bilhões até 2020.

    O que torna seu status tão poderoso?

    Vamos resumir a um aspecto:

    Eles são humanos que se relacionam com outros humanos em um nível humano.

    Muitas pessoas sabem, gostam e confiam nelas, porque elas se compartilham e se conectam com seus seguidores nas mídias sociais, blogs e outros meios de comunicação. Eles se relacionam conosco de maneiras reais e humanas. Assim, quando eles escrevem um blog ou criam um post no Instagram, ele pode ter um impacto incrível - pode mover pessoas, literalmente .

    Apenas um exemplo:

    @dirtbagdarling é uma ativista e influenciadora que regularmente inspira e move seus seguidores a se preocuparem com as causas que ela apóia. Este é um post que ela escreveu sobre proteger terras públicas e o meio ambiente: 

    E esta é apenas uma amostra dos comentários e respostas que ela recebe de posts como este: 
    Comentários no Instagram para @dirtbagdarling
    Os escritores humanos evocam respostas emocionais porque escrevem com emoção. Mesmo se tentarmos deixar de fora, ainda pode colorir nossas palavras. Até que os robôs tenham o poder da cognição independente (e talvez nem assim ), os geradores de conteúdo da IA ​​não podem replicar isso.

    Poderia um colega de trabalho robô aparecer em seu futuro?

    Então, a AI poderia substituir os escritores humanos em algum ponto não especificado nos próximos anos? Bem, talvez eventualmente. Mas pode levar centenas de anos para que a tecnologia atinja esse ponto. Agora, a possibilidade é maior que os escritores humanos irão confiar em ajudantes robôs cada vez mais para aumentar tarefas mundanas e cobrir um escopo mais amplo de informação. Procure ferramentas, sistemas e IA mais inteligentes em nosso setor: e trabalhe duro para manter seu lugar, sendo mais criativo, mais humano e menos robótico. Prepare sua posição no conteúdo ao mudar sua mentalidade como profissional de SEO.

    Não mais “deixe-me criar mais conteúdo de SEO” - em vez disso, pense em “como posso escrever com emoção, cor e criatividade?” 

    Resumindo: Você não estará desempregado tão cedo.

    Os robôs têm um lugar, mas não para substituir o humano criativo. É para ajudar e ajudá-los.

    Seu emprego? Seja o mais humano possível, adicione criatividade à sua escrita de SEO, e você estará em demanda ao invés de um emprego.

    Fonte: SEJ

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