Ao lado do Google, o YouTube é um dos mecanismos de pesquisa mais poderosos da atualidade.
Com mais de 120 milhões de usuários diariamente, o YouTube é um importante impulsionador de visualizações e engajamento para a vasta biblioteca mundial de conteúdo de vídeo.
Com tanto potencial de tráfego, não é de admirar que os criadores de conteúdo recorram ao YouTube para atrair mais atenção para seu próprio conteúdo.
E com SEO, otimizar um canal do YouTube agora é mais fácil do que nunca.
Neste guia, orientarei você na criação e otimização de seu próprio canal do YouTube.
Etapa 1: determine o foco do seu canal do YouTube
Antes de começar imediatamente a lançar um canal do YouTube, faça uma pausa.
Reserve algum tempo para planejar o foco do seu canal, quem você deseja atingir e qual conteúdo deseja criar.
Ter uma direção clara sobre onde você deseja levar seu canal o ajudará de várias maneiras. Isso vai te ajudar:
- Estabeleça uma identidade de marca clara para o seu canal.
- Identifique as áreas de interesse do seu público e planeje seu conteúdo.
- Pesquise palavras-chave de SEO relevantes e otimize seu canal.
- Crie conteúdo que atenda às necessidades de seus espectadores.
- Desenvolva uma estratégia de monetização focada no laser.
- Mantenha a consistência na voz, no conteúdo e nas promoções da sua marca.
Você também pode conferir outros canais do YouTube para se inspirar.
Ou, se você estiver criando um canal para sua empresa existente, pense em como o canal se relacionará com seus produtos ou serviços existentes.
Etapa 2: escolha um nome para o seu canal
O YouTube permite que você altere o nome do seu canal do YouTube apenas 3 vezes a cada 3 meses (90 dias), por isso é importante escolher um nome que você provavelmente deseja manter.
Isso não apenas ajudará você a evitar alterá-lo várias vezes, mas ter um nome estabelecido pode ajudá-lo a criar confiança com os usuários (por meio de uma marca consistente).
Se você criou um canal do YouTube relacionado a uma empresa existente, é recomendável que o novo nome do canal seja semelhante ao nome da empresa existente. Mais uma vez, para consistência de marca!
Se você estiver criando um canal pessoal, poderá nomeá-lo como quiser.
No entanto, o nome do seu canal faz muito em termos de informar aos usuários sobre o que é o seu canal (e também pode ter valor de SEO).
Etapa 3: crie seu canal do YouTube
Criar o canal real do YouTube é muito fácil. Tudo o que você precisa é de uma conta do Google .
Você pode se inscrever em um canal do YouTube por meio de seu endereço de e-mail existente do Gmail ou pode criar um novo . Depois de ter uma conta do Gmail, vá para as próximas etapas
Para criar um canal pessoal do YouTube:
- Faça login no YouTube.com usando seu endereço de e-mail do Gmail.
- Clique na foto do seu perfil e selecione “Criar um canal”.
- O YouTube fornecerá as próximas etapas para a criação de um canal.
- Verifique os detalhes (enquanto estiver conectado à sua Conta do Google) e confirme para criar seu canal.
Para criar um canal comercial no YouTube:
Este é o processo de criação de um canal do YouTube que pode ter mais de um proprietário ou colaborador.
Você pode conectar esse novo canal a uma conta de marca existente (se tiver uma).
- Faça login em YouTube.com.
- Vá para a sua lista de canais .
- Crie um novo canal ou use uma conta de marca existente.
- Crie um canal clicando em Criar um novo canal. De acordo com o Google:
“Crie um canal do YouTube para uma conta de marca que você já gerencia, escolhendo a conta de marca na lista. Se esta conta de marca já tiver um canal, você não poderá criar um novo. Ao selecionar a conta de marca na lista, você será transferido para esse canal.”
- Nomeie seu novo canal e clique em Criar .
- Siga estas instruções para alterar os proprietários e gerentes do canal .
Se precisar de mais ajuda para configurar seu canal do YouTube, o Google o incentiva a perguntar à comunidade .
Etapa 4: personalize seu canal
Faça login no seu canal do YouTube para ver várias áreas para personalizar seu canal. Selecione Personalizar canal no canto superior direito.
Você verá as seguintes guias: Layout, Branding e Basic info . Cada uma dessas guias contém vários campos para você personalizar seu canal, adicionar gráficos e muito mais.
Aqui estão alguns dos campos que eu sugiro dar uma olhada.
Trailer do canal
Você pode adicionar um trailer personalizado para usuários que ainda não se inscreveram em seu canal. Veja como criar um trailer .
Foto
Esta é a imagem em destaque que aparece no seu canal do YouTube (o círculo no canto superior esquerdo).
Você pode carregar uma imagem diretamente de sua área de trabalho ou dispositivo móvel para alterar a imagem. É recomendável usar uma imagem com pelo menos 98 x 98 pixels e 4 MB ou menos.
Imagem do banner
O banner aparece na parte superior do seu canal. Essa imagem deve chamar a atenção e, idealmente, indicar rapidamente sobre o que é o seu canal.
Para obter a melhor experiência em todos os dispositivos, use uma imagem de banner com pelo menos 2048 x 1152 pixels e 6 MB ou menos.
Lidar
O YouTube agora permite que os criadores criem identificadores personalizados (ou seja, uma cauda de URL personalizada) para seus canais.
Normalmente, deve ser o nome do seu canal, separado por hifens (por exemplo, /confident-content-writer). Tente manter seu identificador o mais conciso possível.
Descrição
A seção de descrição contém um texto que informa aos espectadores sobre o que é seu canal. Você quer chamar a atenção dos usuários imediatamente.
Algumas práticas recomendadas incluem:
- Abra com um “gancho” ou uma saudação rápida, como “Bem-vindo ao meu canal!”
- Apresente-se. Diga aos usuários quem você é e quais tópicos você aborda.
- Faça uma pergunta ou inclua uma frase de chamariz que incite os usuários a querer saber mais, como “Quer saber mais sobre SEO? Confira meus vídeos!”
- Adicione URLs a recursos relacionados, como seu site, grupo do Facebook ou curso.
Detalhes
A seção de detalhes é onde você pode incluir seu endereço de e-mail de contato (para consultas comerciais, etc.) e sua localização. Você pode optar por excluir um endereço de e-mail, se desejar.
links
A seção de links permite adicionar hiperlinks para outros sites, recursos, etc. Você pode adicionar um link para seu blog, curso, página de contato e muito mais.
Etapa 5: use as ferramentas de SEO do YouTube
O TubeBuddy é uma das ferramentas de SEO do YouTube mais úteis que pude encontrar e a uso todos os dias.
Ele funciona como uma extensão do Chrome e fornece recomendações de palavras-chave, estatísticas de palavras-chave, recomendações de tags, informações sobre concorrentes e muito mais.
O Keyword Explorer é o principal recurso que uso para encontrar possíveis palavras-chave com base na relevância, volume e nível de concorrência. Você pode usar essas palavras-chave no título, na descrição e nas tags do seu vídeo.
O recurso SEO Studio também fornece recomendações para otimizar seu vídeo no upload. O TubeBuddy lhe dará uma “pontuação” de quão otimizado seu vídeo é para a pesquisa do YouTube.
O VidIQ e o Semrush também possuem recursos de SEO de vídeo que ajudam você a encontrar palavras-chave em potencial, identificar oportunidades por meio de pesquisa de concorrentes, monitorar tendências, criar miniaturas e “pontuar” o SEO do seu vídeo.
Etapa 6: planeje seu conteúdo de vídeo do YouTube
Depois de ter uma ferramenta de SEO do YouTube em seu arsenal, planejar o conteúdo do vídeo se torna muito mais fácil.
Não recomendo adivinhar quando se trata de ideias de tópicos de vídeo; você acabará gastando muito tempo criando um vídeo que não classifica.
Use as ferramentas de SEO do YouTube para encontrar palavras-chave de alto volume e concorrência média a baixa que se traduzam em ótimos tópicos de vídeo para seu canal.
Eu uso o Keyword Explorer do TubeBuddy para gerar novas ideias de vídeo quase mensalmente.
Em seguida, adiciono essas palavras-chave (incluindo o volume de pesquisa e o nível de concorrência) em uma planilha.
Em seguida, pesquiso vídeos classificados para essas palavras-chave para identificar palavras-chave relacionadas, títulos bem otimizados, tags e outros elementos a serem considerados para meu vídeo.
O resultado é uma lista contínua de ideias de vídeo que posso extrair todos os meses.
Etapa 7: criar scripts e esboços de vídeo
Uma das chaves para um ótimo SEO do YouTube é a retenção do visualizador. Quanto mais tempo os espectadores assistem ao seu vídeo, melhor o algoritmo “visualiza” seu conteúdo e o classifica nos resultados de pesquisa do YouTube.
Com isso em mente, você precisa acertar certas batidas durante o vídeo para manter a atenção dos espectadores.
Isso inclui ter um “gancho” em sua introdução, principais conclusões ao longo de seu vídeo, gráficos atraentes e uma conclusão útil.
Acho que escrever esboços de vídeo (e/ou scripts) de antemão torna o vídeo muito mais envolvente e organizado.
Você pode escrever esses scripts simplesmente como um esboço de ponto no Google Docs ou em um bloco de anotações, mas isso o ajudará a manter a retenção do espectador durante todo o vídeo.
Com o tempo, você pode consultar suas análises do YouTube para ver sua “Duração média da visualização” para ver quanto tempo as pessoas assistem a seus vídeos. Qualquer coisa acima de 30% é considerada boa; acima de 60% é considerado ótimo!
Etapa 8: grave e edite seu vídeo
Seguindo seu roteiro de vídeo, você pode começar a gravar seu vídeo.
Eu recomendo fazer isso em clipes curtos para evitar perder qualquer ponto de conversa, e você pode adicionar detalhes adicionais à medida que avança.
Não há necessidade de uma câmera sofisticada para gravar um vídeo do YouTube. Um suporte de anel de luz como este e um smartphone são realmente tudo o que você precisa para gravar um vídeo.
Aqui estão algumas dicas para gravar um ótimo vídeo do YouTube:
- Encare sua fonte de luz. Certifique-se de configurar sua câmera para que você esteja de frente para sua fonte de luz principal (a luz natural é melhor). Pode ser uma lâmpada ou uma grande janela. Evite deixar a fonte de luz atrás de você, pois isso criará sombras em seu rosto, dificultando a visualização no vídeo.
- Mantenha sua câmera estável. Enquanto grava seu vídeo, pode ser necessário pausar, parar e começar de novo para capturar o clipe certo. Manter a câmera estável evita que os clipes fiquem fora do centro (o que pode dificultar a edição).
- Pare e comece, se necessário. É normal gaguejar e ter “um” e “ah” no seu vídeo. Não tenha medo de parar a gravação e começar de novo. Você sempre pode cortar e combinar os clipes mais tarde.
- Olhe para a lente da câmera, não para a tela. Pode ser tentador olhar para o seu próprio rosto na tela, mas parecerá que você está olhando para fora da câmera em vez de para o espectador. É melhor olhar diretamente para a lente para que o resultado final seja o contato visual com os espectadores.
Etapa 9: Incentivar o envolvimento do usuário
O envolvimento do usuário ajuda a impulsionar o desempenho e o alcance orgânico do seu vídeo.
Ao longo de seu vídeo, peça aos espectadores que respondam a perguntas, deixem comentários, dêem um like em seu vídeo, inscrevam-se e compartilhem seu vídeo, para que ele forneça sinais positivos de engajamento ao algoritmo.
Não apenas isso, mas os espectadores engajados provavelmente retornarão novamente. Você pode responder aos comentários mais tarde, atrair novos assinantes e colher os benefícios dos usuários que compartilham seu vídeo nas mídias sociais.
Aqui estão algumas dicas para um melhor engajamento do usuário:
- Adicione uma legenda ou animação “Curtir e se inscrever” ao seu visualizador para incentivar o engajamento.
- Faça aos espectadores uma pergunta como “Quais ferramentas de SEO você mais gosta? Deixe-me saber nos comentários!”
- Diga aos espectadores: “Você gostou deste vídeo? Se sim, compartilhe com seus amigos!”
- Adicione uma tela final ao seu vídeo direcionando os usuários para outros vídeos em seu canal.
- Adicione cartões de informações para direcionar os espectadores para conteúdo e vídeos relacionados.
Etapa 10: adicione uma palavra-chave ao título do vídeo
Se você basear seu vídeo em uma palavra-chave específica (conforme determinado pela ferramenta de SEO do YouTube escolhida), convém usar essa palavra-chave no título do vídeo.
Lembre-se de que você não precisa necessariamente incluir a palavra-chave exata, mas pelo menos uma variação aproximada. (Pense: “ferramentas de marketing de conteúdo” versus “software e ferramentas de marketing de conteúdo”.)
Digamos, por exemplo, que sua palavra-chave escolhida foi “viagem econômica na Tailândia”.
Alguns possíveis títulos de vídeo do YouTube podem ser:
- Viagem à Tailândia barata – 10 dicas de viagens econômicas.
- Viaje para a Tailândia dentro do orçamento (veja como economizar!).
- Tailândia econômica: como economizei $ 5.000 em minha viagem à Tailândia!
- 5 maneiras criativas de economizar $$$$ na Tailândia – Dicas de viagem econômicas.
Lembre-se, você também quer chamar a atenção dos usuários, então seja criativo com isso. Use palavras de ação, adjetivos, pontos de exclamação e coisas do gênero.
Eu sempre recomendo olhar para títulos de vídeo concorrentes para garantir que seu título seja mais atraente do que o que já está classificado.
Etapa 11: Otimize a descrição do vídeo
A descrição do vídeo é outra área importante para o SEO e engajamento do YouTube.
Certifique-se de escrever um “gancho” rápido e contundente para a primeira frase da introdução. Em seguida, descreva sobre o que é o vídeo.
Usando o exemplo de “viagem econômica na Tailândia”, uma possível descrição poderia ser:
“Economizei $ 5.000 em minha viagem à Tailândia! Quer planejar sua viagem econômica? Aqui estão 10 dicas úteis para viagens econômicas na Tailândia. Aprenda a economizar em voos, acomodações, equipamentos, passeios, alimentação e muito mais!”
Em seguida, inclua outros recursos úteis na descrição do seu vídeo. Estes podem incluir:
- Ferramentas ou guias mencionados em seu vídeo.
- Links para seus perfis de mídia social.
- Um link para seu site ou blog.
- Links afiliados.
- Postagens ou artigos de blog relacionados.
- Timestamps (para as dicas no vídeo).
- Links para cursos ou ofertas pagas.
Etapa 12: adicionar tags de palavra-chave
Eu amo o TubeBuddy porque ele faz isso para você, mas você precisará adicionar “tags” de palavra-chave ao seu vídeo.
O TubeBuddy permite que você insira uma palavra-chave primária e fornecerá variações de palavras-chave para usar como tags. Caso contrário, você precisará pesquisar vídeos concorrentes e ver quais tags eles estão usando.
As tags ajudam os espectadores a encontrar seu vídeo e também a encontrar vídeos relacionados. É uma maneira de o YouTube “categorizar” o conteúdo de vídeo para que os espectadores possam encontrar melhor o que estão procurando.
Por exemplo, se estou publicando um vídeo sobre as ferramentas do Facebook, posso usar tags como:
- Facebook.
- dicas do Facebook.
- Marketing no Facebook.
- Ferramentas de marketing do Facebook.
- Tutorial Facebook.
- Ferramentas para Facebook.
Essas tags são adicionadas à seção Tags quando você envia seu vídeo para o YouTube (ao mesmo tempo em que adiciona o título, descrição, legendas etc.)
Passo 13: Carregue uma Miniatura Personalizada
A miniatura do seu vídeo é uma das primeiras coisas que as pessoas veem quando encontram seu vídeo nos resultados de pesquisa do YouTube.
Portanto, é importante ter uma miniatura de vídeo que seja ousada, atraente e que indique rapidamente do que se trata o vídeo.
Ferramentas como o Canva facilitam a criação de miniaturas de vídeo personalizadas usando fotos, elementos, imagens, texto, ícones e muito mais.
Gosto de tirar uma foto minha para meus vídeos, remover o fundo e adicionar texto para chamar a atenção dos espectadores.
Se o design gráfico não for o seu forte, considere contratar um designer freelancer para criar uma miniatura ou modelo de miniatura para você. Não posso enfatizar demais a importância de ter uma ótima foto em miniatura.
Etapa 14: adicionar legendas e legendas ocultas
Legendas e legendas ocultas ajudam os espectadores a entender seu conteúdo e fornecem a acessibilidade necessária aos espectadores (por exemplo, deficientes auditivos) que podem confiar nas legendas.
Embora o YouTube não possa criar gráficos personalizados, ele pode adicionar legendas para você. Mas se você quiser legendas mais precisas que se alinhem com os timestamps do seu vídeo, recomendo uma ferramenta como o Rev.com .
Este é um serviço pago (aproximadamente $ 20 por vídeo) que fornece legendas precisas que correspondem ao seu vídeo. Em seguida, basta enviar o arquivo para o YouTube e pronto!
Etapa 15: adicionar cartões e telas finais
Conforme mencionado anteriormente, as telas finais e os cartões de informações são recursos integrados adicionais que permitem adicionar conteúdo relacionado aos seus vídeos.
Ao enviar seu arquivo de vídeo para o YouTube, você verá vários campos a serem preenchidos (por exemplo, título, descrição e tags).
Dois deles mencionam a tela final e os cartões de informações, que permitem adicionar links para vídeos relacionados e adicionar cartões de vídeo ao final do vídeo.
Adicioná-los ajudará a manter as pessoas em seu canal e a direcioná-las para seus outros vídeos.
Etapa 16: organize suas listas de reprodução
Depois de ter mais de um punhado de vídeos ao vivo em seu canal, você pode organizá-los em listas de reprodução.
Não se sabe se isso afeta o SEO, mas ajuda os espectadores a encontrar seu conteúdo relacionado.
Por exemplo, eu posto conteúdo relacionado a SEO e redação freelance, então tenho essas respectivas listas de reprodução em meu canal. Dessa forma, as pessoas podem assistir a todos os vídeos em sua lista de reprodução escolhida.
Aumente seu canal com o SEO do YouTube
O YouTube é um dos meus canais de mecanismo de pesquisa favoritos, devido ao meio envolvente do vídeo e à facilidade com que as pessoas “se tornam virais” com um ótimo conteúdo.
Mesmo um único vídeo pode explodir se o conteúdo for envolvente e bem otimizado (ou, se você tiver sorte, simplesmente divertido).
As dicas de SEO do YouTube acima ajudarão você a otimizar seu canal, pesquisar os principais vídeos, gravar seus vídeos, otimizar seu conteúdo e impulsionar o envolvimento do usuário – a receita para o sucesso do YouTube.
Portanto, não espere – grave seu vídeo hoje e veja o que o YouTube pode fazer por sua marca.