Disponível nas propriedades do App + Web, automatize a criação de público-alvo com base no comportamento previsto.

Públicos-alvo preditivos nas propriedades do Google Analytics App + Web.

As aplicações de aprendizado de máquina nos levaram à era do marketing preditivo, no qual lances, anúncios e segmentação são otimizados com base nos resultados previstos. O último sinal disso no Google Analytics é a adição de métricas e públicos preditivos nas propriedades do App + Web . Ao criar públicos-alvo em uma propriedade App + Web no Google Analytics, você verá sugestões para públicos-alvo preditivos usando uma dessas métricas:

Probabilidade de compra : os usuários consideram mais propensos a fazer uma compra nos próximos sete dias. A idéia aqui é ser capaz de identificar e segmentar mais do que apenas usuários abandonados de carrinho e alcançar os visitantes que não colocaram um item em seus carrinhos, mas que são vistos com probabilidade de fazer uma compra futura.

Probabilidade de rotatividade : usuários ativos considerados improváveis ​​de visitar seu site ou aplicativo nos próximos sete dias. Esses são visitantes anteriores do site que provavelmente não voltarão ao seu site por si só dentro de uma semana.

Existem duas opções preditivas de público-alvo com base nessas novas métricas:

Públicos-alvo de probabilidade de compra: prováveis ​​compradores de 7 dias e prováveis ​​compradores de 7 dias.

Audiências de probabilidade de rotatividade: prováveis ​​compradores de rotatividade de 7 dias e usuários prováveis ​​de rotatividade de 7 dias. Dê aos visitantes do site anteriores motivos para voltar.

Analise usando métricas preditivas. Usando o módulo Análise, você pode usar essas novas métricas preditivas para criar relatórios, como entender quais campanhas de marketing trazidas aos usuários consideram ter a maior probabilidade de compra.

Por que nos importamos. O público-alvo do aprendizado de máquina não é novo no Google Analytics - as Listas inteligentes foram lançadas em 2014 - mas essas atualizações oferecem mais opções e flexibilidade. Espere mais por vir. O Google diz que as novas métricas e públicos estarão disponíveis em 2020. Você precisará configurar os eventos de compra ou avaliar automaticamente as compras no aplicativo em sua propriedade App + Web.