IA generativa como ChatGPT e Bard estão abrindo oportunidades de automação para PPC. Experimente estes 7 exemplos, mas sempre monitore a correção.
Com a chegada de IA generativa amplamente disponível, como ChatGPT e Bard , há uma série de coisas adicionais que os gerentes de contas PPC agora podem automatizar.
Enquanto a maioria das ondas anteriores de automação ajudou com matemática na forma de lances ou descoberta de padrões na forma de segmentação, a onda mais recente é focada na geração de texto, o que pode ajudar na redação de anúncios.
Mas a IA generativa pode fazer muito mais do que simplesmente sugerir alguns títulos adicionais para anúncios responsivos de pesquisa (RSAs). Portanto, compartilharei aqui exemplos de como usar o GPT para configurar e otimizar o Google Ads.
Como acessar IA generativa
A maneira mais discutida de experimentar o GPT é por meio do ChatGPT , que pode ser acessado em chat.openai.com .
Mas, embora essa possa ser a maneira mais rápida de experimentar a IA generativa, você provavelmente desejará uma solução mais escalável assim que começar a usá-la para criar e otimizar campanhas de PPC. É aqui que os complementos para planilhas são úteis.
Uma das minhas favoritas é uma extensão do Chrome chamada GPT para Planilhas e Documentos .
Depois de instalá-lo, você pode adicionar fórmulas GPT às células no Planilhas Google digitando fórmulas no formato '=GPT(A2, B2)'.
Portanto, em vez de trabalhar com um único prompt por vez em uma interface de bate-papo, você pode executar o mesmo prompt em escala em várias células.
Você precisará de uma chave de API para usar este plug-in e pode obter uma da openAI aqui.
Agora estamos prontos para começar a usar o GPT para nos ajudar no trabalho do PPC.
1. Como usar o ChatGPT para descoberta de palavras-chave
Embora o Planejador de palavras-chave do Google seja uma ótima ferramenta para encontrar novas palavras-chave, o ChatGPT oferece uma boa alternativa. Você pode solicitá-lo com a página de destino para a qual deseja palavras-chave e obter algumas sugestões.
Assim que os grupos de anúncios estiverem funcionando, talvez você queira encontrar algumas palavras-chave relacionadas adicionais para segmentar.
Portanto, em vez de começar com um URL de página de destino, solicitaremos ao ChatGPT que encontre palavras-chave semelhantes às existentes.
Neste exemplo, mostrarei como isso foi feito no Planilhas Google.
A primeira coluna contém o prompt, a segunda coluna a lista de palavras-chave existentes e a terceira coluna a fórmula que obtém a resposta do GPT: =GPT(A2, B2).
A beleza de usar o GPT em uma planilha é que é muito fácil apenas alterar as palavras-chave na segunda coluna enquanto usa o mesmo prompt e fórmula para gerar a resposta do ChatGPT.
2. Como usar o GPT para classificação de palavras-chave
Mas o que acontece quando uma lista de palavras-chave sugeridas, seja do ChatGPT ou de outra ferramenta, fica muito longa?
Todos nós sabemos que o Google recompensa a relevância por meio de um Índice de qualidade mais alto. Portanto, devemos dividir a lista de palavras-chave em grupos relacionados menores.
Acontece que o ChatGPT é muito bom em agrupar palavras por relevância.
Em minha primeira tentativa, tentei ajudar o ChatGPT a entender o que poderia ser uma boa categorização, então adicionei um nome de categoria após as primeiras palavras-chave em meu prompt. Mas descobri que não havia necessidade de explicar a categorização, e emitir o mesmo prompt sem exemplos produziu resultados igualmente bons.
Neste prompt do ChatGPT, fornecemos exemplos de como categorizar palavras-chave:
Neste prompt, não fornecemos exemplos para classificação, mas a qualidade da resposta permaneceu a mesma:
Esta saída pode ser mais útil se apresentada em uma tabela, então leia a seção de dicas e truques desta postagem para saber como solicitar isso ao ChatGPT.
3. Como usar o GPT para criar anúncios
Com um conjunto sólido de palavras-chave agrupadas e uma página de destino associada do meu site, tudo o que realmente falta para configurar grupos de anúncios são títulos e descrições para os anúncios RSA.
Então, pedi ajuda ao ChatGPT para escrever alguns anúncios:
- As sugestões de título de anúncio do ChatGPT podem exceder em muito os limites de caracteres solicitados.
A resposta a esse prompt ilustra uma limitação conhecida do ChatGPT: ele não é bom em matemática e os títulos sugeridos tendiam a ser muito longos.
O ChatGPT não é bom em matemática porque funciona prevendo qual texto aparecerá logicamente a seguir em uma sequência. Ele pode saber que “1+1=” geralmente é seguido por “2”, mas não precisa fazer contas para saber isso. Procura sequências comuns.
Este é um problema conhecido e parece estar sendo resolvido. Em meus experimentos mais recentes esta semana, o ChatGPT agora está escrevendo strings que são mais curtas e com maior probabilidade de caber no espaço de anúncio limitado fornecido pelo Google para títulos:
Ao procurar variações de texto de anúncio adicionais, fornecer os recursos atuais ajuda o ChatGPT a ter um desempenho melhor.
Isso ocorre porque o GPT é realmente bom para completar o texto – portanto, fornecer exemplos no prompt leva a melhores sugestões, porque seguirão o mesmo padrão dos exemplos.
4. Como usar o GPT para otimização de termos de pesquisa
Depois que os grupos de anúncios estiverem em execução, eles começarão a coletar dados, como os termos de pesquisa para os quais os anúncios foram exibidos.
Agora podemos usar esses dados para otimização. O problema com os termos de pesquisa é que pode haver muitos deles, e trabalhar manualmente neles pode ser tedioso e demorado.
Então, perguntei ao ChatGPT se ele poderia pegar todos os meus termos de pesquisa para um grupo de anúncios e classificá-los por relevância.
Como ele já entende o conceito de relevância, não precisei explicar, e obtive o seguinte resultado:
Alguns termos de pesquisa que o ChatGPT considera mais relevantes para uma empresa que vende software de gerenciamento de PPC:
5. Como usar o GPT para otimização de feed de compras
Até agora, cobri um exemplo bastante tradicional de publicidade por palavra-chave.
Mas a GPT também pode ser usada para anúncios de compras baseados em um feed de produtos?
Em vez de otimizar palavras-chave, os anunciantes de compras precisam otimizar o feed, e isso geralmente significa preencher dados ausentes ou apresentar novas sugestões para títulos e descrições de produtos.
A GPT entende de semântica e relacionamentos e sabe que “Nespresso” é uma marca de utensílios de cozinha.
Sem a necessidade de definir marcas e categorias de produtos, você pode fornecer à GPT um URL da página de detalhes do produto em uma planilha do Google e solicitar que ela preencha alguns espaços em branco, como fiz abaixo:
Como você pode ver, com apenas uma página de destino como entrada e alguns prompts simples, o GPT é muito capaz de explicar o que é o produto na página.
Os anunciantes podem implantar GPT em seus dados de feed do Merchant Center para otimizar seus anúncios PPC.
6. Como usar o GPT para criar públicos de PPC
Outra importante alavanca de segmentação de PPC é o público. Por exemplo, campanhas de maior desempenho e campanhas de pesquisa podem ser otimizadas ao anexar públicos a elas.
Em seguida, tentei usar o GPT para desenvolver públicos. Os anunciantes devem se concentrar em seus próprios dados de público-alvo primários, mas existem maneiras de usar a GPT quando os dados primários não estão disponíveis.
Aqui usei o ChatGPT como usaria um assistente de pesquisa.
Perguntei sobre o que um determinado tipo de consumidor poderia se importar e, em seguida, pedi que sugerisse algumas palavras-chave que esses consumidores poderiam usar se estivessem procurando por algo.
As palavras-chave sugeridas pelo ChatGPT podem ser usadas para criar um segmento de público personalizado no Google Ads.
Use o ChatGPT como um assistente de pesquisa para gerar ideias sobre as qualidades do seu negócio que podem interessar a um possível cliente:
Usando o ChatGPT, acompanhe essas qualidades com uma solicitação de palavras-chave relacionadas que um cliente em potencial pode pesquisar.
7. Como usar o ChatGPT para otimizar a relevância da página de destino
À medida que mais campanhas são automatizadas pelos mecanismos de anúncios, uma coisa com a qual os anunciantes parecem ter dificuldade é entender por que os anúncios aparecem para termos de pesquisa aparentemente irrelevantes.
Anúncios de pesquisa dinâmicos (DSAs) e campanhas de maior desempenho usam as páginas da web de um site para determinar os termos de pesquisa relevantes que devem acionar um anúncio.
Por isso, pedi ao ChatGPT que me dissesse o que achava das páginas do meu site. Se algumas das respostas parecerem muito vagamente relacionadas ao que estou vendendo, isso pode me dar ideias de como otimizar essas páginas com mais texto relacionado ao nosso negócio principal.
Use o relatório da página de destino do Google Ads para obter a página de destino e analisá-la com GPT:
A GPT mostra o tópico que acredita tratar cada uma das páginas de destino:
Aqui está um exemplo em que o ChatGPT disse que minha página de destino era sobre um tópico que parecia bastante amplo:
- Prompt : qual é o tópico desta página, em 5 palavras ou menos?
- https://www.optmyzr.com/solutions/integrations/
- Resposta : Soluções de Integrações
Com essas informações, posso ajustar minha página de destino para ser mais focada em PPC ou excluir essa página de campanhas automatizadas, por exemplo, usando o recurso de exclusão de URL das campanhas de maior desempenho.
Conclusão
IA generativa como GPT e Bard estão abrindo uma série de novas oportunidades de automação para anunciantes de PPC.
Experimente alguns desses exemplos em suas próprias contas, mas fique atento e monitore o que as máquinas estão fazendo para correção e aplicabilidade às suas metas de negócios.
A supervisão humana por meio de técnicas como camadas de automação é uma forma de seguro de PPC que está se tornando cada vez mais relevante no PPC a cada dia, pois IA como o GPT muda o que significa ser um comerciante de PPC.
