Use essas dicas e exemplos para criar guias úteis que conquistem a confiança de seu público e ganhem tráfego de pesquisa.

Os guias estão por toda a web. Pesquise no Google qualquer palavra + “guia” e provavelmente encontrará alguém que escreveu sobre esse tópico, por mais obscuro que seja.

Mas há uma boa razão para isso: guias bem escritos são peças de conteúdo extremamente valiosas.

Quando seu público encontra seu guia no lugar e na hora certa, isso pode mudar sua vida. Seu guia pode ser a pedra angular ou o ponto de virada em sua experiência de um tópico específico.

Você pode ensinar a eles habilidades valiosas, apresentá-los a um conceito vital, expandir seus conhecimentos ou ajudá-los a entender um assunto complexo.

Como você pode imaginar, um bom guia pode ajudar a construir uma forte confiança entre uma pessoa e uma marca.

E a confiança contribui para a experiência do cliente. Eventualmente, pode se traduzir em uma ação lucrativa, como converter um leitor casual em um seguidor inscrito ou transformar um fã em cliente.

É por isso que é hora de aprender a criar guias otimizados, úteis e abrangentes – para que você também possa conquistar a confiança de seu público por meio de conteúdo de alta qualidade.

O que é um guia?

Um guia é um conteúdo abrangente que visa educar o público ao:

• Apresentando-lhes um tópico ou assunto.
• Ensinar-lhes um conjunto de conceitos ou ideias.
• Acompanhá-los através de um processo para atingir um objetivo final.
• Mostrando a eles as etapas para concluir uma ação.

Muito simplesmente, um guia eficaz irá ensiná-lo de alguma forma.

Mas, o melhor desse tipo de conteúdo irá atender você no seu nível de compreensão, falar com você em termos que você entende e levá-lo ao próximo nível para ampliar seu conhecimento.

Como criar um guia, estilo definitivo

1. Entenda o nível de conhecimento do seu público-alvo

Para escrever um ótimo guia, você precisa entender seu público e saber o nível de conhecimento dele sobre o assunto.

• O que eles já sabem?
• De onde eles estão começando? (Eles são iniciantes? Intermediários? Especialistas?)
• O que eles não sabem?
• Quais são seus principais desafios?

Esses pontos são cruciais para entender porque você os usará como uma referência para onde seu guia começará e o que cobrirá.

Não compreender o nível de conhecimento do seu público sobre o seu tópico resultará em um guia menos útil.

Por exemplo, iniciar um guia sobre como assar pão com informações sobre como comprar tigelas de mistura será útil apenas para verdadeiros iniciantes que ainda não possuem o equipamento certo. Não será útil para entusiastas de panificação que foram além da aquisição de ferramentas.

Então, se você não tiver certeza do que seu público sabe ou não sobre o seu tópico, você precisará fazer alguma pesquisa. 

Quando tudo mais falhar, pergunte diretamente a eles. Publique uma enquete ou pesquisa nas mídias sociais ou poste uma pergunta solicitando feedback sobre o que seu público gostaria de saber sobre o tópico X.

2. Pesquise e descreva seu tópico

Agora é hora de começar a esboçar seu guia. 

Sempre começo com um esboço e anoto tudo o que sei que o guia deve incluir.

Em seguida, pesquiso o tópico para ver o que estou perdendo, o que outras pessoas escreveram sobre ele e quaisquer informações adicionais que devo acrescentar.

Por exemplo, mesmo como um especialista, você não quer confiar inteiramente em seu cérebro para desenvolver um tópico.

Você pode conhecê-lo bem, mas também precisa garantir que cobre todas as áreas-chave com as quais os leitores se preocupam.

Comece pesquisando sobre o assunto no Google. Veja o que os principais artigos cobrem e certifique-se de que seu guia inclua todos esses subtópicos também. 

Por exemplo, digamos que você esteja escrevendo um guia sobre como plantar tulipas. Você descobre que os guias na parte superior do Google também incluem informações sobre quando plantá-los, como cuidar deles e dicas adicionais sobre variedades e plantio em contêineres. Isso significa que seu guia precisa ser igualmente completo.

Quando seu esboço é tão abrangente quanto os principais artigos do Google, você ainda não terminou. Você precisa ir mais longe.

Inclua informações guiadas pela sua experiência (ou pela experiência da marca). Essa é a mistura de experiência e educação exclusiva para você que diferenciará seu conteúdo das massas.

• Adicione insights com base na experiência pessoal.
• Adicione conhecimento interno que a maioria das pessoas não possui.
• Inclua dicas, truques, atalhos ou conselhos.
• Inclua informações úteis que faltam em guias semelhantes.

Por exemplo, neste guia específico de plantio de tulipas, o autor adicionou informações sobre pragas comuns e curiosidades. Guias semelhantes estão faltando estas peças:

Além do Google, procure outras fontes de informação para aprofundar seu tópico. Pesquise livros, veja entrevistas com especialistas ou assista a vídeos.

Verifique novamente para garantir que você inclua os detalhes mais precisos, relevantes e úteis em seu guia.

3. Divida seu guia em seções, organizadas por subtópico

Neste ponto, enquanto seu rascunho ainda está reduzido, é uma boa ideia organizá-lo.

• Divida-o em seções, com cada seção cobrindo um subtópico específico. Por exemplo, o guia de plantio de tulipas seria dividido em seções como “quando plantar tulipas”, “como plantar bulbos de tulipas”, “como cuidar do cultivo de tulipas” e “variedades de tulipas”.
• Ordene as seções logicamente. Você não colocaria “como cuidar de tulipas” acima da seção sobre como plantar tulipas, por exemplo, porque uma precede naturalmente a outra. (Você não pode cuidar de tulipas que ainda não plantou!)
• Se o seu guia incluir instruções ou etapas, certifique-se de que sejam claras, organizadas de forma lógica e de fácil leitura. Numere cada etapa para que os leitores entendam a sequência rapidamente.

4. Use cabeçalhos ricos em palavras-chave 

Os melhores guias têm seções claramente identificadas com títulos descritivos. Esse formato ajuda os leitores a encontrar as informações que procuram sem ter que procurar em parágrafos sem legenda que se misturam.

Também é bom para SEO, especialmente se você incluir palavras-chave nos títulos das seções.

Aqui está um exemplo de um guia de viagem de Chicago que usa cabeçalhos claros e ricos em palavras-chave para cada seção:

Particularmente, observe que a palavra-chave “Chicago” está incluída em cada título.

Imagine se cada cabeçalho fosse mais genérico, como “Quando ir” versus “Quando ir para Chicago”. A diferença é a otimização. O último título é otimizado – e o primeiro não.

Se não fizer sentido adicionar a palavra-chave de foco nos títulos de sua seção, considere incluir termos e frases relacionados. Você pode encontrá-los inserindo sua palavra-chave principal em Semrush ou Ahrefs.

No mínimo, escreva títulos que ajudem seu leitor a escanear seu guia e encontrar as informações necessárias.

5. Vá fundo

Os guias geralmente são conteúdo de formato longo por um motivo. Quando os leitores procuram um guia sobre um assunto, eles esperam abrangência. 

Por esse motivo, não apenas roce a superfície do seu tópico. Vá fundo.

Isso significa que você deve tentar incluir exemplos, descrições, comparações ou definições em seu guia. 

• Exemplos colocam seu assunto em contexto para seus leitores. Ele mostra a eles aplicações do mundo real do que você está falando.
• As descrições fornecem aos leitores detalhes sensoriais que podem ampliar sua compreensão. Por exemplo, você pode descrever a aparência, a sensação, o sabor ou o cheiro de algo para ajudar seu público a imaginá-lo melhor.
• As comparações fornecem contexto adicional comparando coisas com as quais seu público pode não estar familiarizado com coisas com as quais eles estão familiarizados.
• As definições também estabelecem as bases para a compreensão de um tópico ou conceito difícil. Defini-los em linguagem simples pode configurar seu leitor para aproveitar ao máximo o restante do guia.

Você pode usar algumas dessas técnicas ou todas elas – realmente depende do seu tópico.

Por exemplo, em um guia sobre como fazer uma sobremesa complexa, você pode querer descrever como deve ser a aparência e o sabor para ajudar seu público a entender um produto final de sucesso.

Da mesma forma, em um guia sobre observação de pássaros, você pode ajudar seu público a identificar uma determinada espécie de pássaro comparando-a com uma espécie semelhante e observando as principais diferenças.

Explicar bem um assunto é uma forma de arte, portanto, reserve um tempo para acertar para criar o guia mais útil possível para seu público específico.

6. Pesquise e crie links para fontes úteis e confiáveis

Vamos retornar brevemente à aula de inglês do ensino médio para esta. Uma lição útil para escrever guias é a importância de referenciar fontes para reforçar seus pontos.

Resumindo, citar fontes dá mais credibilidade ao seu conteúdo. Inclua-os e você estará essencialmente dizendo: “Ei, todas essas outras pessoas com autoridade sobre esse assunto concordam comigo sobre isso. É por isso que você deve me ouvir.”

Mesmo se você for um especialista conhecido em seu tópico, incluir fontes ainda mostra que você fez sua lição de casa. Você está se baseando no conhecimento coletivo que existe sobre o assunto, não apenas em seu próprio cérebro. 

Além disso, algumas alegações precisam de provas para serem confiáveis ​​– como se você escrevesse um guia sobre pássaros e afirmasse que 10% das espécies de pássaros não podem voar. Você precisará provar que isso é verdade, mesmo que seja o maior especialista em pássaros.

Então, para dar credibilidade ao seu guia, busque oportunidades de links para autoridades no assunto. 

Procure por nomes reconhecíveis que são autoridades estabelecidas no campo. (Exemplo: para obter informações médicas, as autoridades conhecidas incluem WebMD, Mayo Clinic ou American Medical Association.)

Verifique suas credenciais e experiência em sua página Sobre se o nome não for bem conhecido.

Ao avaliar sites, observe vários fatores, como a pontuação de DA (autoridade de domínio), se eles aceitam e publicam conteúdo patrocinado, como rotulam esse conteúdo e se o site está realmente fornecendo boas informações ou se está apenas tentando vender algo para você.

(Observação: um bom identificador de sites confiáveis ​​é se eles têm links precisos para fontes externas em seu próprio conteúdo!)

Além de provar sua credibilidade, vincular a outras fontes pode ajudar a fornecer informações adicionais ou contexto sobre seu tópico para os leitores de um ponto de vista confiável (um que você tenha verificado para eles!).

Por esse motivo, considere adicionar links para postagens de blog, e-books ou até mesmo livros completos relacionados para permitir que o leitor aprenda mais.

7. Adicione recursos visuais úteis

É verdade o que dizem: uma imagem vale mais que 1.000 palavras. Por esse motivo, adicionar recursos visuais úteis ao seu guia é uma ótima ideia.

E, a propósito, “visuais” significa muito mais do que apenas algumas fotos. Em vez disso, tente encontrar uma variedade de recursos visuais em diferentes formatos que realmente agreguem significado ao seu guia e esclareçam conceitos.

• Por exemplo, um guia sobre o plantio de bulbos de tulipas pode se beneficiar de fotos que demonstrem a profundidade e a distância para cavar os buracos de plantio. 
• Um guia para aprender a tricotar implora por um vídeo ou uma série de fotos demonstrando como lançar o fio na agulha. 
• Um guia sobre diferentes tipos de transtornos mentais poderia usar um gráfico infográfico que os compara e contrasta.
• Um guia para iniciantes de um software é muito mais útil com capturas de tela de processos e etapas para usar esse software.

Pense em quais elementos visuais adicionariam clareza ao seu texto. Se você estivesse lendo este guia como iniciante, quais recursos visuais o ajudariam mais?

8. Formato para legibilidade

Sem uma boa formatação, os guias longos podem ser difíceis de ler.

Afinal, quando se depara com uma longa e ininterrupta parede de parágrafos em uma página da web, qual é o seu primeiro instinto?

Se você é como a maioria das pessoas, provavelmente quer fugir gritando. Ou você tenta ler alguns parágrafos, mas todos começam a correr juntos enquanto seus olhos ficam vidrados e sua mente divaga.

Se esse é o seu guia, as pessoas estão tentando e não conseguem ler, esse é um guia com falha.

Em vez disso, os guias mais bem-sucedidos são fáceis de ler, escanear e folhear para encontrar as informações de que você precisa.

Isso porque são:

• Organizado e dividido em seções com títulos claros e escaneáveis.
• Formatado para leitura online com parágrafos curtos e bastante espaço em branco ao redor do texto.
• Digerível, mesmo que o conteúdo seja longo, por meio do uso inteligente de listas numeradas e com marcadores.
• Não são dominadas por paredes de texto – elas incluem recursos visuais úteis para dividir ainda mais o texto.

9. Edite e otimize

Com seu primeiro rascunho completo, você pode editar e otimizar seu guia.

Mesmo que você não tenha um editor, a autoedição ajuda a reduzir a gordura do seu conteúdo e a melhorá-lo.

Etapas de edição:

• Ir embora. Não tente editar no mesmo dia em que terminar de escrever. Dê a si mesmo um dia sólido longe da peça para que você possa vê-la com mais clareza.
• Editar para fluxo. Certifique-se de que suas seções sejam ordenadas logicamente e fluam bem de uma para a outra.
• Esclareça sua escrita. Simplifique frases excessivamente complexas, limpe sua gramática e verifique se há erros de ortografia com uma ferramenta de edição.
• Ajuste a legibilidade. Divida parágrafos longos, procure lugares onde você pode substituir parágrafos de informações por listas ou marcadores e determine se você pode adicionar mais recursos visuais.
• Obtenha um segundo par de olhos. Se você não tiver um editor, peça a alguém de sua confiança para ler o guia, editá-lo e fornecer feedback.

Etapas de otimização:

• Posicionamento de palavra-chave. Verifique suas palavra-chave de foco no título (H1), títulos principais (H2s) e pelo menos um subtítulo (H3). Também deve aparecer naturalmente ao longo da peça, juntamente com os termos relacionados. Se você não o usou o suficiente, edite-o no conteúdo mais algumas vezes.
• Meta título e descrição. Sua palavra-chave deve aparecer no início deles. Ao escrever uma meta descrição, pense em como você pode atrair os usuários do Google e descreva o principal benefício de ler seu guia.
• Texto alternativo da imagem. Certifique-se de que suas imagens tenham texto alternativo definido e que algumas delas contenham a palavra-chave.
• Links. Verifique se você criou um link para conteúdo relacionado em seu site de forma útil.

5 exemplos de guias eficazes

Para inspiração e orientação, confira estes exemplos de guias eficazes que incorporam bem todas as etapas acima.

guia de caminhada

Este guia para iniciantes sobre caminhadas na Trilha dos Apalaches detalha tudo o que você precisa saber, incluindo uma visão geral da trilha, quando começar, o que levar na mala, onde dormir, o que comer, recursos adicionais para ler e muito mais.

Este guia também é um ótimo exemplo de como criar links para fontes confiáveis ​​e úteis em seu conteúdo:

Guia definitivo para marketing de influenciadores

Este guia definitivo ensinará todas as facetas do marketing de influenciadores – incluindo como, o quê e o porquê.

É super abrangente e está dividido em capítulos como "Introdução ao Marketing de Influenciadores" e "Como Trabalhar com Influenciadores".

Guia para cozinhar cogumelos

Este guia é um ótimo exemplo de como aprofundar um tópico específico. O autor divide 15 tipos de cogumelos, como eles provam e como cozinhá-los para resultados deliciosos. 

Os tipos de que você já ouviu falar - cogumelos de botão e shiitakes - estão incluídos, bem como os que você provavelmente nunca viu antes, como cogumelos de trombeta pretos ou cogumelos juba de leão.

Guia de planejamento financeiro

Este guia de planejamento financeiro é um ótimo exemplo do que gosto de chamar de conteúdo de "visão geral".

Este tipo de guia fornece uma introdução a um tópico para iniciantes. Isso os ajuda a entender o que é algo, sua importância e como começar.

Este guia não é profundo, mas fornece aos novatos o básico de que precisam para entender o tópico e, eventualmente, mergulhar mais fundo.

Guia de pilha de tecnologia

O público deste guia de pilha de tecnologia são empresas de software, portanto, o conteúdo é enquadrado para as necessidades e problemas específicos desse público.

Ele também usa um vocabulário que a pessoa média não entenderá, mas o funcionário ou fundador médio da empresa de software entenderá.

Crie guias úteis para nutrir seu público

Criar um guia pode ser uma grande tarefa, mas vale a pena.

Um guia útil ganhará mais do que tráfego de pesquisa se otimizado corretamente – ele também atrairá e criará conexões com pessoas que precisam das informações que você está oferecendo.

Forneça informações úteis, legíveis, educacionais e úteis, e seu guia pode se tornar o ponto de virada na experiência de alguém sobre um tópico.

Isso é poderoso e pode levar a coisas maiores, como aumentar seu público e, assim, expandir seus negócios.