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  • O Waze conquista a 'zona escura digital' com coordenação de anúncios fora de casa no carro

    A campanha do McDonald's mostrou anúncios no carro de motoristas que espelhavam os outdoors.


    A campanha foi considerada um sucesso; havia mais de seis milhões de impressões e 8.400 “navegações” para locais próximos do McDonald's. Aproximadamente dois milhões de usuários do Waze viram a campanha, que está sendo expandida para mercados adicionais. 

    Apenas resposta direta capturada. De acordo com Todd Palatnek, do Waze, que administra o negócio de OOH da empresa, o Waze só mediu o reencaminhamento em tempo real. Depois que o anúncio foi exibido, com uma estimativa de tempo de deslocamento, os usuários tiveram a opção de obter rotas. O Waze capturou essas rotas de reencaminhamento. Não houve janela de atribuição à direita. Em outras palavras, a empresa relatou apenas instâncias quando os motoristas mudavam de rota ao ver os blocos de anúncios. Sem dúvida, havia motoristas que viram os anúncios que não foram imediatamente para um McDonald's e visitaram uma loja algum tempo depois. Essas visitas não foram capturadas ou relatadas - embora seja possível fazê-lo. A campanha (para o McRib) estava sendo tratada como resposta direta, mas há uma dimensão significativa de reconhecimento ou branding que não foi abordada. Portanto, é provável que essa campanha tenha mais sucesso do que o que o Waze conseguiu relatar.

    Acessando a 'zona escura digital'.  Palatnek disse que o carro foi considerado uma "zona escura digital", porque os profissionais de marketing on-line não têm conseguido alcançar passageiros e motoristas até muito recentemente (deixando de lado o streaming de áudio). Ele diz que esses anúncios OOH e veiculares coordenados são adequados para várias indústrias e anunciantes. Além do QSR, esses podem incluir moda, entretenimento, automotivo e varejo. Perguntei se o Waze havia recebido alguma reclamação sobre esses anúncios. Palatnek disse que não sabia de nada. Unidades de controle de velocidade zero, em particular, desaparecem quando o carro está em movimento. Após a exposição inicial e PR em torno da campanha, Palatnek me disse que havia “muitos interesses em circulação” de marcas e profissionais de marketing.  

    Por que você deveria se importar. OOH é o único meio tradicional que está vendo crescimento. Parte da razão para isso é que os dados de localização de dispositivos móveis agora tornam as exposições do quadro de avisos mensuráveis e rastreáveis ​​para a loja. Os dados de localização e os insights do público-alvo também podem ser usados ​​para veiculações OOH mais inteligentes. O Waze tem outros mecanismos (por exemplo, “salvar para mais tarde”) que permitem que os motoristas interajam com os anúncios e possibilitem ações ou medições subsequentes. Isso faz com que alguns cenários intrigantes, como descontos ou promoções ou eventos especiais. Há também muitas coisas que podem ser feitas com o criativo do anúncio, tanto para veiculações OOH quanto para as unidades no carro. Palatnek concordou.

    Embora o OOH tenha se tornado mais “digital” recentemente, usando dados de localização, o Waze in-car tie-in oferece um poderoso conjunto de novas opções para marcas e profissionais de marketing que só vão ficar mais interessantes com o tempo. Este é o futuro da OOH.

  • O Google My Business agora terá horários de check-in e check-out no hotel

    O Google My Business agora terá horários de check-in e check-out no hotel

    O Google está agora dando aos hotéis uma maneira de comunicar ainda mais sobre suas propriedades aos clientes.

    O Google anunciou em seus fóruns de ajuda que as operadoras de hotéis podem inserir seus horários de check-in e check-out diretamente no Google Meu Negócio. Em seguida, ele exibirá essas informações para os pesquisadores que buscam mais informações sobre esses horários.

    O anúncio. Kara Jancourtz, gerente de comunidade da equipe do Google Meu Negócio, disse: "Temos o prazer de anunciar que os hotéis agora podem adicionar seus horários de check-in e check-out à listagem de empresas no Google Meu Negócio… .Essa informação ajuda os clientes saber quando os quartos estarão prontos e quando devem sair. ”

    Observe que esse recurso está disponível apenas para hotéis.

    Como eu entro os tempos? Para inserir os horários de check-in e check-out do seu hotel, siga estas seis etapas:

    1. Faça login no Google Meu Negócio .
    2. Se você tiver vários locais, abra o local que deseja gerenciar.
    3. No menu, clique em Informações.
    4. Na seção de horários de check-in e check-out, clique no ícone de lápis.
    5. Insira seus horários de check-in e check-out.
    6. Clique em Aplicar.

    O que isso parece. Brad Brewer compartilhou uma captura de tela no LinkedIn sobre a aparência de uma listagem de hotéis com essas informações. Aqui está essa captura de tela:

    Por que isso importa. Fornecer o máximo de informações ao Google Meu Negócio ajudará os clientes que procuram seus serviços de hotel. Saiba mais sobre seu hotel. Clientes bem informados são frequentemente clientes mais felizes. Isso também pode levar a melhores avaliações nas suas listagens locais.

  • Recurso do Google Lens agora nos resultados da Pesquisa de imagens do Google

    Os pesquisadores podem usar o Google Lens diretamente na Pesquisa de imagens do Google no celular para algumas imagens.

    O Google anunciou que agora está lançando o botão do Google Lens nos resultados de pesquisa do Google Image. O Google Lens, lançado em maio de 2017, é uma ferramenta de pesquisa visual para ajudar as pessoas a aprender mais sobre imagens e o que elas estão olhando visualmente. Adicionar essa ferramenta à pesquisa de imagens permite que os usuários aprendam mais sobre as imagens em que clicaram na Pesquisa de imagens do Google.
    O Google disse: "A partir de hoje, quando você vir algo em uma imagem sobre a qual deseja saber mais, como um marco em uma foto de viagem ou um papel de parede em uma sala elegante, use a Lente para explorar a imagem."

    Aqui está um GIF dele em ação na pesquisa de imagens:

     

     

    O Google Lens faz parte do Google Assistente e do Google Fotos há algum tempo e também é um ótimo recurso no smartphone Pixel. Como vejo o Google Lens na pesquisa de imagens? Depois de visualizar uma imagem, você verá um ícone do Google Lens na imagem, conforme ilustrado acima no GIF. Pessoalmente, eu ainda não o vejo, por isso ainda pode ser lançado. E se eu não o ver ainda? Não se preocupe, eu também não vejo e estou em Nova York. O Google disse que "Lens in Images está agora disponível na Web para pessoas que estão pesquisando em inglês nos Estados Unidos e que será implantado em breve em outros países, idiomas e locais do Imagens do Google". Por que isso é importante? Isso pode levar a mais formas de os pesquisadores encontrarem mais informações sobre objetos nas imagens sobre as quais desejam saber mais. Os SEOs precisam considerar alguma coisa? Não parece haver nenhum esquema ou marcação especial que os SEOs precisam adicionar para aproveitar melhor a classificação do Google Lens. O Google Lens é apenas um novo recurso de pesquisa que foi adicionado à pesquisa de imagens do Google. Seria de se supor que as dicas de SEO típicas da Pesquisa de imagens do Google seriam suficientes aqui.

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