O TikTok se tornou a rede social que mais cresceu no mundo em 2021, alcançando a marca de mais de 1 Bilhão de usuários no mês de setembro. Esse potencial de crescimento agora pode ser aproveitado através da nova ferramenta deles, TikTok Ads.
Os usuários com faixa etária entre 18 e 24 anos são quase a metade dos usuários da plataforma, com 43%. E dentro deste valor, as mulheres são aproximadamente um quarto da audiência dos anúncios da plataforma, sendo 24,7%. Por conta dessa diversidade de público e audiência, é importante a necessidade de saber criar bons anúncios para a plataforma.
Nesse artigo abordaremos sobre a ferramenta TikTok Ads e como você pode anunciar a sua marca na rede social em questão.
O que é o TikTok Ads Manager?
O TikTok Ads Manager é uma plataforma de criação e gerenciamento de anúncios para a plataforma do TikTok.
Podendo os anúncios serem realizados em formato de vídeos em diferentes formatos ou imagens. Permitindo anúncios com tempo de 5 segundos a 1 minuto, com valor inicial de custo por campanha de 50 dólares por dia.
Para começar é recomendado que você possua alguns dados sobre o anúncio a ser publicado.
Lembrando que os anúncios devem ser em vídeo ou imagem.
Tipos de anúncios no TikTok Ads Manager?
Existem categorias diferentes de anúncios a serem realizados para o TikTok. No entanto, é importante saber que nem todas as opções estão disponíveis para todos os países. A seguir, confira os principais formatos:
Anúncios de Feed no TikTok Ads –
Esses anúncios podem ser criados no Gerenciador de Anúncios do TikTok o TikTok Ads Manager.
Anúncios de Imagens –
É um dos modelos de anúncios que roda nos aplicativos de feed de notícias da empresa, incluindo uma imagem, marca ou nome de aplicativo e texto de anúncio.
Anúncio de Vídeo –
Outro modo de anúncio é os anúncios de vídeo, com tempo entre 5 segundos a 1 minuto, rodam em tela cheia para os usuários no tipo de feed For You. Cada anúncio desse tipo inclui uma imagem de display de anúncio, nome da marca ou app e texto.
Anúncios Spark no TikTok Ads –
Existem também os anúncios Spark, que permitem impulsionar o conteúdo orgânico da conta para outros usuários. Algumas pesquisas do TikTok, mostraram que esse tipo de anúncio tem até 24% maior quantidade de conversões e 142% mais engajamento que anúncios comuns no feed.
Outros anúncios comuns também são dispostos na rede do TikTok (parecidos as soluções da rede de display do Google) e os anúncios em carrossel nos aplicativos de notícia do TikTok.
Formato de anúncios no TikTok disponível para marcas gerenciadas –
Marcas que possuem algum tipo de representante de vendas do TikTok podem utilizar alguns formatos de anúncios especiais.
Para ter esse representante de vendas, é preciso contatar a plataforma e verificar a possibilidade. Os modos de anúncios extras oferecidos são:
- Anúncios TopView: consistem em vídeos com tempo em torno de 5 segundos a 1 minuto que aparecem aos usuários assim que entram no aplicativo.
- Desafio de hashtag de marca: são campanhas de anúncios com período de três a seis dias com formato que aumenta o engajamento. Com o intuito de aparecer os conteúdos dos usuários na página de hashtag do desafio.
- Efeitos de marca: são efeitos, stickers, filtros e outras formas de edição de vídeo especiais para os usuários interagirem com a marca.
Confira o guia para você começar a anunciar no TikTok Ads –
Não faça anúncios, faça TikToks!
Por onde começar?
Como fazer para anunciar no TikTok?
Como funciona o TikTok Ads Manager?
E a questão do leilão?
Quais formatos disponíveis na plataforma?
Alcance e frequência?
O TikTok funciona para todo funil de vendas?
Para quem está começando a anunciar no TikTok ou dando os primeiros passos na plataforma, o TikTok fez uma série de vídeos para guiá-lo sobre o que você precisa saber para anunciar na plataforma.
São 20 vídeos curtos, apresentados por especialistas. Eles abordam desde a criação de uma conta no Business Center até o funcionamento do Leilão e a implementação do Pixel, passando por melhores práticas, criativos, formatos, objetivos e relatórios.
Confira os vídeos –
1. Como abrir conta no Business Center (agências) no TikTok Ads
2.Como abrir conta no Business Center (marcas) TikTok Ads
3. Como solicitar linha de crédito no TikTok Ads
4. Conheça as diretrizes de publicidade do TikTok Ads
5. Os objetivos de campanha do Ads Manager
6.O que é compra por Reach & Frequency?
7. Quais os formatos de anúncios do Ads Manager?
8. Como funciona o leilão de anúncios no TikTok Ads
9. Bidding, orçamento e entrega
10. As boas práticas de bidding para o leilão
11.O que é e como instalar o pixel do TikTok
12. Especificações e melhores práticas para criativos
13. O que é ACO: otimização automática de criativo
14. Spark Ads, Promote e tipos de anúncio do TikTok
15. Conheça as segmentações do Ads Manager
16. Como criar públicos customizados e semelhantes
17. Do’s e Don’ts para otimizar campanhas no TikTok
18. Por dentro das métricas do Ads Manager
19. Como criar e extrair reports no Ads Manager
20. Meu anúncio foi rejeitado! E agora?
Como planejar sua campanha no TikTok Ads –
Qual o objetivo que terá a sua campanha?
Comece verificando a sua intenção com a campanha
Ela pode ser alguma das seguintes:
- Direcionar tráfego para seu site.
- Aumentar instalações (no caso de aplicativos).
- Vendas online.
- Atrais novos leads etc.
Qual público você deseja segmentar?
Na ferramenta do TikTok Ads direcione qual o público que deseja direcionar a suas publicações.
Para fazer isso, mais do que seus objetivos, conheça o seu tipo de público muito bem para o qual pretende produzir.
Essa diferenciação que você deve fazer chama-se “segmentação de público” e é importante que ela se realize de forma adequada.
Já estimou o orçamento para campanha?
O orçamento poderá ser diário ou vitalício. Sendo no orçamento diário, você denomina o valor que quer investir por dia em um período. No orçamento vitalício, é denominado um valor para a campanha de forma geral.
Esses tipos de orçamento diferem entre si, porém em qualquer um dos dois você pode pausar a campanha a qualquer momento.
Esse orçamento na plataforma é cotado em dólar.
Qual a estrutura do anúncio que devo disponibilizar?
Suba para plataforma vídeos próprios e/ou imagens que você queira anunciar.
É possível utilizar também as ferramentas disponíveis no aplicativo para configurar seu anúncio.
Estabelecido estes pontos, você pode dar início a criação da campanha desejada.
Na plataforma, no caso de campanhas, o valor a ser pago é de no mínimo 50 dólares por dia.
No caso de grupos de anúncios, o valor mínimo é de 20 dólares diários.
Porém, se optar pela duração máxima, o cálculo do valor será feito por meio dos dias escolhidos.
Passo a Passo para anunciar no TikTok Ads –
Para começar no TikTok Ads Manager você precisa criar uma conta, realizar as configurações e conferir seus dados. A conta passará por análise interna antes de ser aprovada, então anote as dicas para seguir o passo-a-passo com sucesso.
Se você não possui ainda uma conta no TikTok, uma boa forma de começar é exatamente por aí. Para aí então se familiarizar com a rede social, seus formatos, linguagem e as interações que ocorrem no ambiente.
Segue o tutorial para criar um TikTok Ads e divulgar a sua marca na plataforma digital de vídeos.
Passo 1: Crie seu usuário –
Vá para a página de cadastro do TikTok Ads e preencha as informações necessárias como e-mail ou telefone e a senha.
Clique em “enviar código”, para receber seu código de verificação e assinale o campo que concorda com os termos e condições para uso.
Clique em “inscrever-se” e pronto, você criou a sua conta.
Passo 2: Abra sua conta do TikTok Ads –
Complete o cadastro com as informações da sua empresa, incluindo a região, fuso horário e a moeda local. Você pode adicionar também o nome da empresa, que necessita ser igual (ou semelhante) à razão social.
Revise as informações, para saber se estão corretas, porque você não poderá alterá-las depois de confirmar. Clique em “registrar” para terminar o cadastro da sua conta.
Passo 3: Inclua as informações do seu negócio –
No primeiro login você verá um pop-up com um formulário para incluir mais algumas informações sobre sua empresa, como endereço, CEP e dados de pagamento.
Atente-se ao campo de website da empresa. Você precisará adicionar o link (URL) do site da sua empresa no formato: https://www.toonline.com.br. Para que a sua conta passe pelo processo de análise interna, garanta que o site esteja funcionando corretamente, tenha informações sobre seu negócio e apresente um conteúdo relevante, que promova seus produtos e serviços.
Caso prefira realizar essas configurações depois, acesse o ícone do seu perfil e selecione “configurações da conta”. Clique depois em “informações da conta” para voltar ao formulário.
Passo 4: Selecione sua forma de pagamento –
Você pode escolher entre diversas formas de pagamento disponíveis na ferramenta como:
- Cartão de crédito.
- Cartão de débito.
- Boleto.
- Pix.
Atenção! Após você selecionar a forma de pagamento desejada, não terá como alterar para outra forma.
Passo 5: Envie as informações da sua conta –
Após preencher as informações e conferir se está tudo correto, clique em “enviar” na parte inferior da página. A conta vai ser analisada pelo TikTok e confirmada em até 24 horas se sua conta foi aprovada.
E finalmente: boas-vindas ao TikTok!
Quando sua conta do TikTok Ads Manager for aprovada, você já pode dar início a produção de campanhas e se conectar com a comunidade.
Passo 6: Clique em “criar agora” na plataforma do TikTok Ads –
Acesse https://www.tiktok.com/business/pt-BR/how-it-works.
Passo 7: O TikTok Ads Manager oferece duas experiências diferentes para criação e gerenciamento de campanhas –
Após você ter selecionado a forma de pagamento, você deve escolher entre os dois modos de realizar a sua campanha.
De maneira básica, a diferença entre os dois modos está na rapidez. Enquanto no modo simplificado possui menor quantidade de detalhes, no modo personalizado você disponibiliza mais informações.
Se o você tiver como objetivo criar uma campanha, porém com um menor gasto de tempo possível, opte pelo modo simplificado.
Mas se tem como objetivo de aumentar a probabilidade de resultados, o modo personalizado é uma opção melhor.
Passo 8: É o momento de pôr em prática o que foi estipulado previamente no planejamento.
Decida o seu objetivo e otimizamos a sua campanha de acordo com ele, seja para aumentar o reconhecimento da marca ou impulsionar conversões:
- Direcione o tráfego para o seu site
- Aumente as instalações do app
- Aumente as vendas on-line
- Atraia novos leads de vendas
Passo 9: Adicione outras informações necessárias à segmentação de público.
Tem também como selecionar outra localização alvo. Podendo divulgar o seu conteúdo tanto no país de origem quanto em algum outro país.
Passo 10: Ainda no processo de segmentação, adicione outras informações necessárias.
Este momento destinado a adicionar os dados como:
- O gênero;
- Idade;
- Idioma;
- Dados de interesse e comportamento, etc.
Quanto a audiência, ela pode ser personalizada ou automática.
Na audiência personalizada, você escolhe manualmente o público-alvo que vai poder ver o seu anúncio.
Na audiência automática, o sistema fica responsável por determinar o público destinado a consumir seu conteúdo.
Um ponto positivo do TikTok Ads é a questão do cálculo do volume de audiência dos assuntos. Esta é uma estimativa do tamanho do público elegível para ver o anúncio.
Ao configurar você, pode escolher mais de um interesse.
Passo 11: Selecione o comportamento
Fazer uma categorização pelo comportamento é um tipo de seleção de público através de uma ação executada por ele.
Nesse caso, TikTok segmenta dentre as pessoas que realizam interações com esse tipo de vídeo.
Você pode escolher se eles os assistiram até o fim, se curtiram, comentaram e/ou compartilharam.
Porém a sua escolha dependerá de quanto você conhece o seu público. Porque apesar de fazer uma seleção especificando o público, seus usuários podem ter outros interesses
Esses interesses também devem ser colocados em questão no momento do preenchimento dos dados.
Passo 12: Este é o momento de definir o orçamento.
As campanhas apresentam preço mínimo em seus orçamentos de $50 e os grupos de anúncios $20.
E os orçamentos podem ser de duas formas: diários ou vitalícios.
- Orçamentos diários – define-se o orçamento máximo para gasto diário.
- Orçamentos vitalícios – são aqueles definidos para até o final da campanha.
Os períodos para que as campanhas sejam feitas no TikTok vão de 7 a 15 dias.
Os requisitos de proporção para os vídeos no TikTok para serem monetizados são:
- Horizontal (16:9);
- Quadrado (1:1);
- Vertical (9:16);
Resoluções para o Tik Tok:
- Horizontal (960 * 540);
- Quadrado (640 * 640);
- Vertical (540 * 960);
- Bitrate ≥ 516kbps;
Duração: de 5s a 60s;
Passo 13: A plataforma apresenta a opção de relatórios após o anúncio rodar.
Mostra a audiência e a quantidade de usuários do TikTok que consumiram os vídeos sobre diversos assuntos dentro de um período passado. Sendo esses vídeos de cultura, educação, tecnologia, dentre outros tópicos.
Passo 14: Outros recursos do TikTok ADS
Essa parte funciona como um painel geral do TikTok, no qual você também pode fazer os seus criativos.
Passo 15: TikTok Creative
O TikTok Creative te mostra as hashtags mais utilizadas no momento na plataforma.
Quais as vantagens de utilizar o TikTok Ads?
É a rede social que mais cresce atualmente
Como dito anteriormente o TikTok é dentre as redes sociais a que mais adquiriu usuários nos últimos anos. Esse fato aumenta a probabilidade de que seu anúncio alcance um maior público.
Traz bons resultados devido ao seu formato.
Devido o feed de rolagem infinita e relação entre imagens e som, o TikTok faz os usuários passarem mais tempo dentro da plataforma. Além disso, oferece vários formatos atraentes para a criação de anúncios. Esse é um fator positivo da rede social devido às opções que facilitaram a confecção de testes de campanha.
Veja os tipos de formatos em que o conteúdo do TikTok poderá ser disponibilizado na plataforma:
- Aquisição da marca: vídeos curtos (entre 3s e 5s) exibidos em tela cheia ao abrir o aplicativo;
- TopView: tem duração de até 60 segundos sendo exibidos logo após abrir o aplicativo;
- Hashtag de marca: essa estrutura é colocada no topo da página e fica sujeita a um clique na tag que leva os usuários a todos os vídeos criados;
- Efeitos: Geralmente apresentam-se de maneira personalizada, podem ser disponibilizados por 10 dias para uso dos usuários;
- In-feed Anúncios: Vídeos curtos que aparecem para os usuários na página For You (para você).
Quanto maior a quantidade de opções disponibilizadas, maiores serão os testes de aprimoramento da estratégia.
Caso sua conta tenha sido rejeitada, veja os motivos mais comuns.
Fique atento aos motivos mais comuns que podem fazer a sua conta ser rejeitada:
- O nome que você colocou para sua empresa não bate com o nome no seu website ou com seus documentos oficiais;
- O link para seu website está no formato errado. É importante que ele esteja nesse formato: https://www.nomedasuaempresa.com.br.
- O site da sua empresa mostra um conteúdo inválido ou não promove claramente seus produtos e serviços;
- Os produtos e serviços que você oferece são proibidos na sua região. Por exemplo, anúncios para cigarros são proibidos no TikTok. Dá uma olhada na Políticas de Anúncios para entender quais produtos e serviços são válidos em sua região.